Retour sur mon tour de France textile
Voyage au coeur du textile français
Ça vous dit, un tour de France du textile ? Ça tombe bien, je l’ai fait pour vous et il y a de quoi s’en prendre plein les yeux. La Normandie nous enchante avec son lin et son chanvre, le Nord déploie ses tissus en lin et laine, les Vosges sont réputées pour le coton et la confection, Troyes brille par son savoir-faire en confection, Lyon nous séduit avec ses précieuses laines et soies, tandis que le Sud-Ouest nous offre son cuir et sa laine.
Oui, la France n’a pas de quoi jalouser ses voisins dans le domaine du textile, même si aujourd'hui, une grande partie de la production a été délocalisée. Alors pourquoi ce changement radical ? Je vous explique tout dans cet article.
Les défis du Made in France dans le textile
Créer sa marque Made in France génère un ensemble d'impacts positifs, tant sur le plan environnemental que social. Mais ne nous y trompons pas, le 100% français, c'est aussi (et surtout) un vrai défi, aussi bien pour les petites marques que les grands industriels.
L'industrie textile française face à la délocalisation
Dans les années 70-80, l'industrie textile française a commencé à sentir le vent tourner. Entre la crise économique et la hausse des coûts de main-d'œuvre, rester compétitif devenait un vrai casse-tête. Petit à petit, nos usines ont fait leurs valises pour d'autres horizons.
D'abord, les fabricants ont mis le cap sur les pays d'Afrique du Nord comme le Maroc et la Tunisie. Rapidement, d'autres destinations ont attiré leur attention : l'Europe de l'Est, l'Inde, et bien sûr, la Chine, où les coûts de production étaient encore plus attractifs. Cette migration a été facilitée par plusieurs facteurs : les avancées technologiques, la concurrence mondiale de plus en plus féroce, la fin des barrières protectionnistes en 2005, et un élargissement de l'Union européenne. Sans oublier l'appétit des consommateurs pour les bonnes affaires, souvent au détriment de l'origine des produits. À l’heure actuelle, nous consommons 50 % de textiles en plus qu’il y a 20 ans.
Entre 1996 et 2015, les deux-tiers des emplois dans l'industrie textile en France ont disparu et la production nationale s'est réduite de moitié. Pendant ce temps, nos importations ont fait un bond spectaculaire. En juin 2023, 97% du textile consommé en France était importé !
Aujourd'hui, quand vous achetez un t-shirt, il y a de fortes chances qu'il ait parcouru un sacré bout de chemin avant d'arriver dans votre garde-robe.
Produire en France : pourquoi ça coûte un bras ?
Le textile, c'est avant tout un métier d'artisanat. Du lin au coton, en passant par le chanvre et la laine, chaque fibre requiert un travail minutieux pour devenir fil, puis tissu, puis vêtement. Bien que les machines industrielles aient leur place, certaines étapes restent indispensables à la main humaine, comme le tri de la laine ou la confection. C'est ce travail de fourmis qui, combiné au coût élevé de la main-d'œuvre en France, rend certains produits plus onéreux.
Les marques qui réussissent le pari du Made in France se concentrent souvent sur des articles à cycle de production court : chaussettes, t-shirts, pantalons... Les pièces plus complexes comme les manteaux ou les sacs, nécessitent un maillage d'entreprises que l'on trouve moins facilement en France qu'en Chine, où l'approvisionnement est souvent centralisé.
D’après le site Statista, en 2017, le secteur de l'habillement atteignait une valeur de près de 280 milliards de dollars en Chine. Le chiffre d'affaires de cette industrie a augmenté progressivement au fil des années pour atteindre plus de 390 milliards de dollars en 2023.
Trouver le bon fil : complexités de l’approvisionnement local
Si produire français est déjà un défi en soi, vendre ces produits sur le marché français peut s'avérer encore plus complexe. En effet, le marché du Made in France est avant tout... en France ! Pourquoi un consommateur grec ou espagnol paierait-il plus cher pour un produit fabriqué en France, alors qu'il peut trouver des alternatives locales à un prix plus bas ?
Le Made in France à la conquête des cœurs français
Le savoir-faire textile français a connu des hauts et des bas, mais il est loin d’avoir disparu. Pourtant, la production de certains articles, comme la bagagerie, soulève une vraie problématique en France. Créer un sac nécessite de nombreux composants : le tissu extérieur, la doublure, les zips, la mousse pour le dos, les clips, les sangles, les galons, et bien plus encore. En Chine, les entreprises bénéficient d’un réseau dense de partenaires spécialisés, capable de fournir tous ces éléments en un seul endroit.
En France, ce maillage d'entreprises est moins développé. Les marques doivent souvent trouver et collaborer avec différents fournisseurs pour chaque composant. Cela rend le processus plus complexe, mais cela n'empêche pas les marques déterminées de proposer des produits 100% Made in France.
C'est cet engagement et cette passion pour le savoir-faire local qui continuent de séduire les consommateurs français.
Les accords multifibres : bouclier de l’industrie française
Les accords multifibres étaient des traités internationaux conçus pour réguler les importations de textiles. Leur objectif ? Protéger les industries textiles américaines et européennes face à la concurrence grandissante des pays en développement. Créés dans les années 70, leur mission était de protéger les industries textiles en Europe et aux États-Unis face à la vague de concurrence venue des pays en développement.
Ces accords imposaient des quotas sur les textiles importés, limitant la quantité de vêtements et tissus étrangers qui pouvaient débarquer sur nos marchés. Grâce à eux, les produits moins chers en provenance d'Asie ne pouvaient pas inonder nos boutiques.
Mais à partir des années 90, les règles se sont progressivement assouplies et, en 2005, ces barrières ont disparu. Résultat ? Une vague de concurrence asiatique a déferlé sur nos marchés, bouleversant le paysage textile occidental.
Aujourd'hui, des géants comme Shein dominent grâce à la fin des accords multifibres. Si ces accords existaient encore, le marché textile français serait très différent, et l'impact de Shein serait bien moins important.
Choisir Made in France : les avantages
Traçabilité et qualité : les forces du Made in France
Dans l'industrie textile, environ 75 millions de personnes s'activent chaque jour, souvent dans des conditions loin d'être idéales. Assurer la traçabilité de nos vêtements, c'est s'engager à respecter la santé, les droits humains, ainsi que les normes éthiques et environnementales.
Mais quand nos fournisseurs se trouvent à l'autre bout du globe, la traçabilité devient une vraie chasse au trésor : retrouver le fournisseur du fournisseur du fournisseur... de notre fournisseur. Pas étonnant que 93% des marques n'arrivent même pas à remonter jusqu’à leur deuxième niveau de fournisseurs. C'est presque un jeu de piste sans fin.
En choisissant de produire en France, on simplifie tout ça. Ici, on peut facilement suivre nos partenaires et vous offrir une transparence totale. Plus besoin de jouer aux détectives pour savoir d'où vient votre t-shirt préféré !
Contrairement à la production à l'étranger, où le contrôle des sous-traitances est difficile, les marques-ateliers comme Missègle maîtrisent toute leur chaîne de production, assurant ainsi une qualité irréprochable de leurs produits confectionnés en atelier de couture français.
Soutenir l'économie locale et préserver les emplois
Malgré des coûts horaires élevés, la France bénéficie d'un développement social et économique envié à l'international, incarné notamment par son système de sécurité sociale. Lorsqu'une marque choisit de créer sa marque made in France, c'est souvent par conviction idéologique plutôt que financière. Cela contribue à soutenir l'économie locale, à préserver les savoir-faire traditionnels et à maintenir les emplois au sein des ateliers de production textile français.
Julie Blondel, créatrice de Sevenlie
Sauvegarder les savoir-faire : une valeur inestimable
Opter pour des produits fabriqués en France, c'est contribuer directement à la préservation des savoir-faire et de l'authenticité des produits. Chaque région possède ses propres connaissances et spécificités uniques. Acheter local, c’est soutenir ces industries au niveau régional et contribuer ainsi à la conservation des ateliers de couture français et de production textile, garants de la qualité made in France.
Les gardiennes du durable : ces marques qui résistent
Malgré les défis posés par la mondialisation et la délocalisation, plusieurs marques emblématiques en France continuent de défendre et de prospérer grâce à leur engagement envers la production locale.
Laines Paysannes, spécialisée dans le travail de la laine avec une approche respectueuse de l'environnement, incarne l'excellence artisanale française. La coopérative Virgocoop rassemble des producteurs locaux pour promouvoir une production éthique et transparente. Lemahieu perpétue une tradition de fabrication de mailles et de tissus depuis des générations, tout en maintenant des standards élevés de qualité et de durabilité. Quant à la marque-atelier Mijuin, elle se distingue par son engagement envers le Made in France, offrant des produits en lin français qui allient traçabilité et responsabilité sociale et environnementale. Ces marques se battent pour que le Made in France reste synonyme de qualité et d'excellence.
Soutenir le Made in France : plus qu’un choix, un acte responsable
Chaque pièce Made in France raconte une histoire. Celle d'un savoir-faire préservé, d'un engagement envers des valeurs humaines et sociales, et d'une traçabilité rigoureuse. C'est un choix qui nous rappelle que derrière chaque vêtement, il y a des mains expertes et une histoire à partager. Le textile Made in France, c'est bien plus qu'une étiquette, c'est un gage de qualité et de durabilité, ancré dans une tradition qui se réinvente chaque jour.
Choisir le Made in France, c'est soutenir une économie locale forte, préserver des emplois de qualité, et contribuer à un avenir textile plus durable et éthique. C'est un choix responsable qui valorise le travail artisanal et garantit une transparence totale tout au long de la chaîne de production.
Pour répondre à cette problématique, avec ma collaboratrice Julie Blondel, nous avons croisé nos deux carnets d’adresse pour te proposer une liste de 10 fournisseurs textiles. Envie de découvrir ces contacts exclusifs et faire avancer ton projet avec les meilleurs acteurs du Made in France ? Il te suffit de nous demander le questionnaire à compléter pour recevoir ta liste personnalisée de contacts !